Goodwill - az
Timoti Fray, a professzor a Columbia University, évek óta részt vesz a vizsgálatban a magyar üzleti környezet. A cél az egyik kutatás annak megállapítása volt, hogy milyen a hazai vállalkozók választhatják meg üzleti partnereiket.
Az üzletemberek megkérdezte: ki lesz aláírja a szerződést: a cég hosszú ideje jó hírnévvel, vagy egy szervezet, amely felajánlja egy 25% kedvezményt? Több mint 90% -a választotta az első lehetőséget. És ez elég árulkodó.
Tehát mi is az üzleti hírnév? Lehetséges mérni, és ha igen, hogyan? Választ ezekre a kérdésekre megtalálható cikkünkben.
Mi goodwill
A meghatározás üzleti hírnév ad „Wikipedia”. Eszerint információforrás, goodwill az immateriális előnyök értékelését az egyén vagy vállalat alapján szakmai képességei. A külföldi szakirodalom kap egy másik meghatározás: goodwill (goodwill) - a különbség a vételár a cég és a főváros.
Goodwill feltételezhetjük pozitív és negatív értékeket. Jó hírnevét a bizalmat az ügyfelek bizalmát együttműködés révén. A negatív goodwill jelenti, hogy a vállalat pozícióját a bizonytalan piaci partnerek tulajdonítható egy vállalkozás egy csipet sót.
A jó üzleti hírnév a cég több összetevője van:
- erős vezetői csapat;
- minőségi termékek (szolgáltatások);
- kiváló hitel teljesítmény;
- vállalati kultúra;
- előnyös helyen;
- jó kapcsolatok a beszállítókkal.
Így a vállalat értékét és az ár az eszközök és kötelezettségek - nem ugyanaz a dolog. Példaként visszaigazoló e feltevésből okozhat számos fúziók és felvásárlások a vállalat az Egyesült Államokban. A szervezet vásárolta meg a jóval nagyobb (vagy fordítva, kisebb) összeg, mint a vagyonuk értéke. A különbség az igazi és a „papír”, és az ára az úgynevezett goodwill.
Nem semmi, mint az angol kifejezést választotta ezt a szót. Goodwill lefordították magyar goodwill. Goodwill a vevő fizetni a magasabb vagy alacsonyabb összeget, mint az érték az egész ingatlan a cég.
Általában cégtulajdonosok hajlamosak eltúlozni az immateriális erőforrások a rendelkezésére. Nem szabad összetéveszteni azzal a véleménnyel, a goodwill, fontos megjegyezni, hogy át kell alakítani a bevétel. Sőt, ez a jövedelem kell lennie, mint a piaci átlag.
Kevésbé értékes márkanév nem teszi lehetővé, hogy megnyerje a kiélezett verseny és a termék értékesítésére drágább.
A negatív goodwill negatívan befolyásolja a végső költsége a cég.
Ez érthető, hiszen az azonos anyagi források eladni egy terméket vagy szolgáltatást is jelentősen nehezebb, mint abban az esetben, goodwill.
Hogyan goodwill
Annak érdekében azonban, hogy értékelje goodwill mennyiségileg értékesítő cég nem szükséges.
Két módszer van mérésére goodwill:
- módszer a felesleges nyereség;
- egyenleg módszer.
Az első esetben a goodwill egy kiegészítő bevételi forrást jelent bevételt. Értékelni a goodwill össze kell hasonlítani a vállalkozás nyeresége jövedelem „middle” a jelölt, majd a részét a nyereség, amely nem magyarázható a fizikai eszközök, a goodwillhez.
Balance módszer határozza goodwill a különbség a fizetett összeget a cég és az ára az eszközök és források a szervezet. Ezek az eszközök és források venni az utolsó számviteli vagy egyensúlyát.
Balance módszer azonban kényelmetlen, nehézkes, míg az összehasonlító módszer inkább nyilvánvaló. Például, ez lehetővé teszi, hogy értékelje, miért Adidas márkájú termékek sokkal többet ér, homályos Adadis, Adimas és így tovább. D.
Ha értékelni kell a goodwill
Mi a következő vizsgálni az eseteket, amelyekben a becsült goodwill.
- vétele és eladása üzleti;
- abszorpciós egyesülés;
- hogy meg kell határozni az irányítási döntések.
Az első és a második esetben goodwill értékelés segíti a cég eladni a drágább, mint az érték az eszközök és források. A harmadik esetben, ismerve a mennyiségi kifejezése goodwill vezetője, a cég képes lesz, hogy pontosabb döntéseket hozhat.
A szükséges dokumentumok értékelésére goodwill
A mérési jóakarat kell készíteni a következő dokumentumokat:
- pénzügyi kimutatások az utóbbi 3 évben;
- A könyvvizsgálói jelentés az említett számlák
- A listát a tárgyi eszközök, vagyon információt;
- információkat követelések;
- információt jelenlétében leányvállalatok és a teljes pénzügyi kimutatások minden ilyen társaság.
Goodwill nincs különösebb korlátozás.
Mert meghatározottság azt feltételezzük, hogy a vállalat képes hasznot húznak a goodwill több mint 20 éve.
A gyakorlatban mindez attól függ, hogy mi a versenyelőny a cég: a kiváló menedzser, profi személyzet, megbízható rendszer, támogatni a márka, a hosszú távú szerződések vagy kiterjedt ügyfélkörrel.